视频日记Day149｜AI 短剧市场突破 110 亿，为什么从业者反而集体悲观？

今天是 2026 年 7 月 20 号。这两天，我们公司在青岛开战略会，看这海滩，这海浪，多刺激思考。中场休息闲聊的时候，和同事聊到了一个其他行业的兴衰。有启发。 这个行业就是 AI 短剧。 前两年，内容行业火的是真人短剧，但从去年开始，行情就变了，AI 短剧，就是不用真人拍，用人工智能生成的视频短剧火得一塌糊涂。有多火？我就说两个数：第一，今年上半年，全网上新的 AI 短剧超过 22 万部，什么概念？每天上新超过 1300 部啊。 第二个，今年上半年 AI 短剧的整体市场规模，已经突破了 110 亿元，据说全年能冲到 300 亿以上，增速比去年还猛。 听着是不是特别好？妥妥的朝阳行业，技术革命的新风口嘛。但是到今年这个时候，反转来了，如果你真跟行业里的从业者聊，会发现悲观情绪也在蔓延。 为什么？很简单的一笔账：110 亿的市场总盘子，要分给 22 万部剧，摊下来平均每部剧才 5 万块钱。这点钱，怎么可能撑得住人工、算力、投流、各种硬性成本，所以，到今年年中，已经有很多团队撤退了。不挣钱，干不动了嘛。 更要命的是，没人能建立稳定的长期优势。你今天侥幸爆了一部，明天就会有几十上百部一模一样的作品冒出来。为啥？AI多聪明啊，你爆了，他就来抄了啊。你看， AI 干的所有事，全都是可复制的。你摸索出一个爆款模板，它几个小时就能抄出几十套；你跑通了一套投流逻辑，它马上就能批量复用。一个题材可能不错，但是瞬间就被薅秃了，观众用不了半个月就看腻了。现在有用户说，刷到 AI 短剧那张千篇一律的脸，条件反射就划走，审美疲劳、犯恶心。 更更要命的是：本质上，AI 能无限放大生产效率，但它永远突破不了一个刚性的天花板：最终看剧的、付费的，都是活生生的人。 全世界的人口就这么多，大家愿意花在短剧上的时间、愿意掏的钱，就这么多。这是一个个死死地压在行业头顶的天花板，好了，因为有AI，产能无限爆量，大家还都差不多。分子就这么大，分母无限大，谁也好不了啊。 这是一个什么状态？有一个词儿，叫“行业沙漠化”。 不是这个行业消失了，恰恰相反，它铺天盖地、到处都是，但全是一模一样的沙粒，没有差异化，没有辨识度，而且还是流沙，所有有价值的东西，迅速被周边的沙滚过来，掩埋掉。如果一个行业，变成这样的沙地上，那就惨了，上面连根草都长不出来。 那这个行业还有希望吗？ 当然有。什么时候？得等到出现人的手艺价值的时候。 如果说，AI是让到处都一样的力量，那人的手艺，就是让这个地方变得不一样的力量。手艺的本质，就是那些 AI 永远学不会的、说不清楚道理的、模模糊糊的人的那些判断：可能是某位编剧对观众情绪拐点的精准拿捏，可能是某位导演对故事节奏的微妙把控，可能是某位投手对新流量洼地的直觉，甚至就是没什么逻辑的一句 “我觉得这个故事能火”。等等。只要人的判断产生价值了，这个东西永远是稀缺的，是ai替代不了的，好了，接下来会发生什么？整个行业的利益就会向这个点上集中。 而没有这个手艺的玩家，就会被淘汰，真正有品质的内容留下来。而且这种判断力，这种手艺是能打磨、能迭代、能积累、能在小圈子里传承的东西，整个行业的水准就会一步步往上走，从业者开始有尊严、有梦想、有前途，我要努力成为他，有了个基础，那整个行业才会从一片寸草不生的沙漠，慢慢长出真正的森林。 你看，到最后，一个行业有前途，还是得靠人啊。 其实不止是 AI 短剧，今天所有被 AI 冲击的行业，全能从中得到启发。 很多人都在说，不用焦虑，别怕AI 抢人的饭碗，技术越发达，人的判断力就越值钱，但这只是一个说法，而看看过去这半年，AI短剧行业走出来的这个过程，这不就是一个挺好的例子吗？ 技术再怎么往前狂奔，这个世界的底层约束，永远是人。什么时候人的判断力产生价值了，行业的前途才有根基。 好，回会议室接着我们自己的战略会。视频日记，明天见。

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